Meer dan de helft van alle financiële influencers - finfluencers - maakt vaak niet naar behoren duidelijk dat ze producten of diensten promoten. Beleggingsfirma’s die dergelijke finfluencers sponsoren, moeten hun verantwoordelijkheid nemen en hen voorzien van compliance training.
Dat stelt het CFA Institute naar aanleiding van een eigen studie. Finfluencers zijn een belangrijke bron van financiële informatie geworden, vooral voor jonge beleggers zonder formele financiële opleiding of toegang tot gereguleerd advies. Rhodri Preece, hoofd onderzoek van CFA, zegt dat het hoogstnoodzakelijk is dat regelgevers beter gaan samenwerken en dat platformbeleid en de verwachtingen over compliance duidelijker worden.
Het CFA, dat beleggingsprofessionals voorziet van educatie en ook een ethische code onderhoudt, betrok jonge investeerders via focusgroepen bij een onderzoek en analyseerde 110 stukken content op YouTube, TikTok en Instagram. Deze werden ingedeeld in promoties, begeleiding en aanbevelingen. Terwijl begeleiding als nuttig werd beschouwd voor het onderwijzen van jonge beleggers, baarden promoties zorgen vanwege inconsistentie in de informatieverschaffing.
Toezichthouders zoals de AFM en de Franse AMF wezen eerder al op de risico’s die de activiteiten van finfluencers met zich meebrengen, zoals marktmanipulatie. Ondanks dat een significant deel van de Gen-Z beleggers influencers als cruciaal ziet voor hun beleggingsbeslissingen, is er beperkt onderzoek naar welke impact ze precies hebben.
Preece gelooft dat sociale media een constructief kanaal kunnen zijn voor beleggingsinformatie door toegankelijke en aantrekkelijke content te bieden. Hij onderstreept het belang van voorlichting om ervoor te zorgen dat regels worden begrepen en nageleefd.
‘Sociale media en influencers kunnen effectief de informatiekloof overbruggen’, zegt Preece, wijzend op de lage niveaus van formele financiële educatie onder jonge beleggers. Hij voegt daaraan toe dat influencers een cruciale rol kunnen spelen in financiële educatie, mits dit gepaard gaat met de juiste kaders en openbaarmakingen.
Kosten en de voorkeur voor digitale interactie zijn redenen waarom financiële consumenten sociale media kunnen verkiezen boven contacten met traditionele adviseurs. Preece benadrukt dat, ondanks positieve aspecten, consumenten hun feiten moeten controleren en niet alleen op sociale media moeten vertrouwen voor hun beleggingsbeslissingen.
Gerelateerde artikelen: