De merkwaarde van een aantal Nederlandse financiële instellingen staat in eigen land onder druk. Zo is de reputatie van Rabobank, na de Libor-affaire, flink beschadigd. Ook is de daling van de merkwaarde van ABN Amro opmerkelijk.
Da blijkt uit het rapport ‘Brand Finance Netherlands 50’ van Brand Finance dat zich richt op merkwaardering. Het meest waardevolle merk van Nederland is Shell.
De betrokkenheid van de Rabobank bij de Libor-affaire heeft de reputatie van de bank zwaar beschidgd, ondanks het opstappen van bestuursvoorzitter Piet Moerland. De merkwaarde daalde met 13 procent naar 4,9 miljard euro. Rabo blijft wel op de vijfde plaats staan.
ABN Amro en beursgang
ABN Amro, die zich voorbereid op een beursgang, zakte van de 11e naar de 12e plaats. De daling bedroeg 11 procent, de merkwaarde is volgens berekeningen van Brand Finance nu 2,3 miljard euro.
ING is een van de weinige banken die haar merkwaarde dit jaar zag stijgen. Maar als gevolg van de staatssteun die de bank in het recente verleden ontving en ter versterking van haar financiële reserves heeft ING verschillende bedrijfsonderdelen, zoals ING US en delen van haar verzekeringstak, afgestoten.
Merkwaarde ING gaat ook omlaag
Het verzekeringsdeel van ING, waaronder Nationale Nederlanden, ING Insurance International, ING Life Japan en ING Investment Management International, zal verder gaan onder een nieuwe naam: NN. Als gevolg hiervan zal de merkwaarde van het merk ING volgend jaar naar verwachting tot circa 40 procent lager zijn, stelt het bureau in een persbericht.
Of de lancering van NN het verlies aan merkwaarde bij ING kan compenseren, is volgens Brand Finance nog maar de vraag.
Shell is volgens het rapport ‘Brand Finance Netherlands 50’ het meest waardevolle merk van Nederland. Hiermee consolideert Shell zijn toppositie. Ondanks het feit dat Shell dit jaar meer dan 1,8 miljard euro aan merkwaarde verloor, is het net zoals vorig jaar het meest waardevolle merk van Nederland.