De plus en plus d’investisseurs s’intéressent à d’autres produits que les actions et des obligations et investissent dans des actifs alternatifs auxquels ils sont également attachés émotionnellement. Investment Officer énumère quelques investissements passion. Aujourd’hui, troisième partie : les cartes Pokémon sont devenues un marché avec sa propre dynamique de prix, ses records d’enchères et ses plates-formes d’échange spécialisées.
L’ampleur de ce marché a été illustrée le mois dernier lorsqu’une carte Pokémon exceptionnellement rare – la carte Pikachu Illustrator PSA GEM MT 10 en parfait état – a changé de mains pour 16,5 millions de dollars, un record absolu. La carte a été vendue par le YouTuber et catcheur Logan Paul, qui l’a payée « à peine » 5 millions de dollars en 2021 : son prix a donc triplé en cinq ans.
La maison de vente aux enchères américaine Goldin, où la vente a eu lieu, a fait remarquer à CNN que les cartes de collection ont plus que battu le S&P 500 au cours des 20 dernières années, avec une hausse de 3000 %.
Selon Yves Bruynen, maître de conférences au MarktVizier et propriétaire de Flash-Cards, l’une des plus grandes plateformes de vente d’Europe autour du jeu de cartes à collectionner Pokémon (PTCG), de tels récits doivent être nuancés. « Le marché présente actuellement les caractéristiques claires d’un marché en surchauffe, déclare-t-il. Nous constatons des variations de prix exceptionnelles, en particulier pour les produits scellés. »
Pokémon, kesako ?
Les Pokémon – contraction de « pocket » et « monster » – ont vu le jour au Japon en 1996 sous la forme d’une franchise de jeux vidéo et s’est transformé en un empire mondial du divertissement avec des séries d’animation, des films et un jeu de cartes. À l’origine, les cartes étaient destinées au jeu, mais les fans ont rapidement commencé à les collectionner. Aujourd’hui, Pokémon est l’une des plus grandes marques médiatiques au monde et la collection de cartes constitue un hobby pour certains, un investissement pour d’autres.
Forte augmentation des prix en 2025
En 2025, un certain nombre de produits Pokémon populaires ont connu une forte augmentation de leur valeur. Les produits scellés tels que les Elite Trainer Boxes et les booster boxes ont pu compter sur une demande spéculative.
« Les Elite Trainer Boxes, traditionnellement des objets de collection assez stables, sont devenues l’un des articles les plus spéculatifs, déclare M. Bruynen. Pour certains jeux, nous avons constaté des augmentations de prix de plus de 200 à 400 % en glissement annuel. »
Il cite notamment le jeu 151, dont le prix moyen est passé d’environ 55 dollars à plus de 230 dollars en un an, soit une augmentation de plus de 300 %. Pour la version du Pokémon Center, l’augmentation s’élève même à plus de 430 %. D’autres séries ont également connu des hausses substantielles. Hidden Fates, par exemple, est passé d’environ 152 dollars à plus de 359 dollars, soit un bond de plus de 130 %.
Booster boxes
Les booster boxes – boîtes de collection contenant des dizaines de paquets de cartes – ont suivi une tendance similaire. « Des produits comme Fusion Strike ou Team Up ont connu une croissance extrêmement rapide en peu de temps », explique M. Bruynen. Par exemple, le prix de Fusion Strike est passé d’environ 218 dollars à plus de 680 dollars, soit une augmentation de plus de 200 %. La booster box de Evolving Skies est passée d’environ 660 dollars à plus de 1700 dollars au cours de la même période.
Selon M. Bruynen, ce rythme est nettement plus rapide que lors des cycles précédents. « Dans des circonstances normales, les produits scellés augmentent progressivement, sous l’effet de la rareté et de la nostalgie. On observe aujourd’hui une nette accélération. »
Comment une carte prend-elle de la valeur ?
Pour les investisseurs professionnels, le marché peut sembler difficile à comprendre à première vue. Pourtant, les facteurs qui déterminent les prix sont relativement clairs. « Les produits Pokémon ont un cycle de production limité, explique M. Bruynen. Une fois qu’une série est out of print, l’offre devient structurellement limitée. Cela crée une rareté qui ne peut pas être facilement augmentée. »
Selon lui, cette structure d’offre est fondamentalement différente de celle des actifs financiers traditionnels. « Avec une demande croissante, vous ne pouvez pas simplement augmenter la production. Cela crée une forme de rareté artificielle. » La tangibilité du produit joue également un rôle. « Il s’agit d’un objet de collection physique. Cela abaisse la barrière psychologique qui empêche de nombreuses personnes d’investir dans ce secteur. »
Mais le principal moteur du marché reste l’émotion. « La demande est fortement motivée par la nostalgie et la valeur culturelle. De nombreux acheteurs n’agissent pas de manière purement rationnelle, mais par attachement à la marque . » Ce sont surtout les jeunes générations ayant grandi avec Pokémon qui disposent aujourd’hui d’un pouvoir d’achat plus important et constituent une base d’acheteurs essentielle.
Des prix transparents, des mouvements rapides
En outre, le marché des cartes à collectionner est devenu remarquablement transparent. « Des plateformes comme Cardmarket, TCGPlayer et eBay fournissent en permanence des informations sur les prix, explique M. Bruynen. Cela crée des signaux de prix forts. » Lorsque les prix commencent à augmenter, cela devient visible presque immédiatement pour un public mondial. « Une boucle de rétroaction est ainsi générée : plus de visibilité entraîne plus d’acheteurs, ce qui, à son tour, fait grimper les prix. ».
Les médias sociaux et les plateformes communautaires renforcent encore cet effet. « Les informations concernant les hausses de prix se répandent comme une traînée de poudre et attirent de nouveaux investisseurs. Ces effets de réseau peuvent accélérer à la fois les hausses et les corrections. »
Comment les investisseurs entrent en jeu
Ceux qui cherchent à investir dans les cartes Pokémon se concentrent sur trois catégories : des cartes individuelles en parfait état, des paquets scellés ou des produits scellés plus importants tels que des booster boxes. « Dans de nombreux cas, il est financièrement plus intéressant de garder un produit scellé, explique M. Bruynen. Dès que vous l’ouvrez, vous prenez le risque que le contenu diminue en valeur. »
Les échanges se font principalement par l’intermédiaire de places de marché spécialisées et de plateformes d’enchères où acheteurs et vendeurs opèrent dans le monde entier. Les acheteurs professionnels font souvent certifier les cartes par des sociétés de classification qui en évaluent l’état et l’authenticité. Plus le score est élevé, plus la valeur potentielle est importante.
Rendement et volatilité
Sur le papier, les rendements récents ont été impressionnants. L’analyse des données relatives aux ventes aux enchères montre que les produits scellés peuvent produire des rendements moyens d’environ 15 % par an sur de longues périodes. Toutefois, M. Bruynen souligne que ces chiffres ne reflètent pas les risques. « Les prix sur ce marché sont hautement spéculatifs et peuvent évoluer rapidement. »
Selon lui, la perception joue également un rôle. « Comme le produit est tangible et culturellement reconnaissable, les gens sous-estiment parfois sa volatilité. Il en résulte un sentiment de sécurité qui n’est pas toujours justifié. »
Pourquoi les investisseurs s’y intéressent quand même
Pourtant, le marché continue d’attirer des capitaux. L’une des principales raisons est que la structure de la demande de cartes à collectionner est différente de celle des actifs traditionnels. « La demande se compose non seulement d’investisseurs, mais aussi de collectionneurs, explique M. Bruynen. Par conséquent, l’intérêt se maintient souvent même si les prix baissent. « Les gens achètent parce qu’ils aiment le produit, et pas seulement pour le rendement. »
Pour les investisseurs professionnels, cela peut constituer un atout intéressant au sein d’un portefeuille diversifié. Comme pour les autres investissements alternatifs, il existe des risques évidents. Le marché peut rapidement surchauffer lorsque trop de capitaux affluent vers les mêmes produits. Les nouvelles séries sont également source d’incertitude quant à la rareté et à la valeur future.
« La perception du risque sur ce marché est souvent faussée, déclare M. Bruynen. Les investisseurs doivent en être conscients. »
Un marché qui arrive à maturité
Malgré cette volatilité, le marché des Pokémon semble se professionnaliser de plus en plus. De meilleures données sur les prix, des plateformes de trading internationales et des négociants spécialisés offrent davantage de structure. Mais selon Yves Bruynen, cela ne change rien à la règle de base : « Le plus important est de comprendre pourquoi un produit a de la valeur. »
Pour ceux qui souhaitent entrer sur le marché, la sélectivité reste cruciale. « N’investissez que dans des produits dont vous comprenez la demande sous-jacente et la rareté. De plus, ne supposez jamais que les augmentations se poursuivront d’elles-mêmes. » Comme pour les autres investissements alternatifs, ce n’est pas l’enthousiasme qui fait la différence, mais la connaissance et la discipline.
Prochainement, le quatrième volet : la céramique. Les dernières tendances en matière d’investissements alternatifs seront abordées lors de l’événement KapitaalKracht 2026 organisé par Marktvizier le 28 mars au Crowne Plaza d’Anvers.