De geopolitieke ontwikkelingen leiden tot een verminderde appetijt voor Amerikaanse beleggingen. Dat blijkt een bevraging in opdracht van AG Insurance.
De enquête bij duizend Belgen peilt onder meer naar hun houding tegenover de Verenigde Staten als bestemming van hun beleggingen. Daaruit blijkt dat het sentiment van een deel van de beleggers richting de VS gekeerd is. Zowat een kwart van de respondenten met Amerikaanse beleggingen in de portefeuille heeft zijn financiële blootstelling aan de VS de voorbije periode teruggeschroefd.
Zo zegt 23,6 procent van de Belgen met Amerikaanse aandelen hierin vandaag minder te investeren. De groep die zijn Amerikaanse blootstelling daarentegen verhoogt, is kleiner, 18,6 procent. De rest houdt alles zoals het was. Een gelijkaardig patroon is waarneembaar bij beleggers in Amerikaanse fondsen of ETF’s en bij beleggers in de dollar. Ook in die categorieën bouwt zowat een kwart zijn Amerikaanse blootstelling af.
De middelen die niet langer in Amerikaanse activa worden belegd, verschuiven naar zicht- of spaarrekeningen, spaar- en beleggingsproducten zoals Tak23-verzekeringen of niet-Amerikaanse aandelen.
De twijfel bij Europese beleggers over Amerika bleek in juni vorig jaar al uit een gelijkaardige enquête bij 1.868 Nederlanders door Rabobank. Ook in dat onderzoek gaf zowat een kwart van de ondervraagden aan dat ze hun Amerikaanse beleggingen hebben afgebouwd.
President Trump en het Amerikaanse beleid werden in die bevraging veelvuldig genoemd als reden waarom beleggers negatiever zijn geworden over beleggen in de VS. Woorden als ‘onzekerheid’, ‘onvoorspelbaarheid’, ‘onbetrouwbaar’ en ‘wispelturig’ kwamen regelmatig terug.
Anti-Amerikanisme?
Naast puur financiële afwegingen is het niet uitgesloten dat ook een vorm van politiek anti-Amerikanisme een rol speelt. Want de lagere belangstelling voor Amerikaanse financiële producten gaat in België hand in hand met een verminderde appetijt voor Amerikaanse consumentenproducten en -merken. ‘Een soortgelijke tendens als bij de financiële producten is zichtbaar bij de aankoop van typisch Amerikaanse producten en merken’, schrijft AG Insurance.
Op de vraag in welke mate hun aankoop van Amerikaanse merkproducten, zoals Coca-Cola, Oreo of Nike, recent veranderd is, antwoordt iets meer dan een kwart van de Belgen dat ze er vandaag minder kopen, tegenover slechts 3,8 procent die er meer koopt.
Nog een indicatie: bijna de helft (44,5 procent) van de ondervraagden vindt dat ook dat Belgische en Europese bedrijven minder zouden moeten investeren in de VS. Slechts 3,7 procent vindt dat Europese bedrijven hun investeringen in de VS juist zouden moeten verhogen.
Geen stars & stripes
Een recente studie door de New Yorkse afdeling van de American Marketing Association (AMA) concludeert dat de vijandigheid richting Amerikaanse merken met een factor 5 tot 10 is vermeerderd bij de onderzochte consumentengroepen in Canada, Mexico en Frankrijk. De consumenten kopen minder Amerikaans als reactie op het beleid van de regering-Trump waaronder de importheffingen en de retoriek die daarmee gepaard gaat.
AMA New York vreest dat deze uitingen van anti-Amerikanisme ‘het nieuwe normaal’ zijn, maar ziet wel mogelijkheden voor Amerikaanse merken om het vertrouwen bij de buitenlandse klanten te herstellen. ‘Ondanks de huidige politieke frustratie en verwarring, houden ze nog steeds van Amerikaanse merken’, klinkt het.
Twee aanbevelingen van de marketingkoepel aan Amerikaanse bedrijven zijn: te Amerikaanse symbolen – zoals de stars & stripes of de Amerikaanse arend – in advertenties vervangen door ‘universele waarden’ zoals familie of gemeenschap en de marketing op buitenlandse markten zo lokaal mogelijk te maken.